La newsletter è uno dei canali di comunicazione più longevo e al tempo stesso più mutevole della comunicazione digitale. Negli anni ha cambiato forma e sostanza, passando da strumento automatizzato dell’email e funnel marketing a regina del content marketing.
Oggi le newsletter non sono più un semplice volantino per segnalare prodotti in offerta o carrelli abbandonati, ma offrono valore aggiunto. Il content marketing è infatti un approccio basato sull’offrire contenuti gratuiti e di valore per un target composto in primis da utenti, che potenzialmente possono trasformarsi in clienti in un secondo momento.
Avendo il grande pregio di essere un canale proprietario e quindi non soggette ad alcun algoritmo, le newsletter possono diventare esse stesse il prodotto, grazie a piattaforme come Substack che permettono l’implementazione di piani di membership e abbonamenti.
Cos’e Substack?
Substack è una piattaforma che permette a blogger, autori, giornalisti e creators wannabe di ogni genere di realizzare newsletter e divulgarle, raggiungendo un pubblico virtualmente più ampio con un costo ridotto. Lanciare una newsletter su Substack è piuttosto semplice, e la piattaforma offre diversi strumenti di ottimizzazione: dalla gestione del pubblico, alla reportistica, alla monetizzazione. Non solo: la semplicità dell’interfaccia facilita l’interazione degli utenti, che possono iscriversi appunto ai Substack più disparati. Come per ogni canale di content marketing che si rispetti, anche su Substack (e più in generale, nella gestione di una strategia di email marketing) è la community a fare la differenza: sta ai creator proporre contenuti unici e di valore, e coltivare la relazione con i propri iscritti.
Il successo delle newsletter
Nel mondo della creator economy, le newsletter prendono tipicamente la forma di una rassegna stampa tematica dal tono di voce ben definito, che spazia dall’elenco di link al commento editoriale su temi rilevanti per il proprio target di riferimento. Quello che è certo è che la varietà e la qualità delle newsletter è in espansione esponenziale, seguendo un trend che, come spesso accade, arriva dagli USA.
Sia che tu sia un utente navigato di newsletter o un neofita in cerca di nuovi spunti, ecco le migliori newsletter a cui iscriversi nel 2024, secondo noi.
Le Migliori Newsletter Digital & Comunicazione
1. Ellissi
Ellissi è la newsletter bimensile di Valerio Bassan, su quello che succede all’intersezione tra media, business, tecnologia e strategia digitale.
2. Let Me Tell It
Casi studio di marketing, nuovi modi di fare impresa e nuovi trend digitali e strumenti da tenere in considerazione se si fa business online e non solo. Con l’intelligenza e il pensiero laterale del nostro idolo Antonio.
3. Appunti di Hacking Creativity
Nasce come podcast per chi lavora con la creatività ed è alla ricerca di nuovi metodi, strumenti, modelli e processi creativi. Hanno anche una newsletter.
4. Guido
La newsletter di Enrica Crivello e Ivan Rachieli, ricca di consigli che funzionano ma anche di interessanti spunti di riflessione sul marketing online.
5. Ultimate Tools
Una newsletter che si rivolge a imprenditori, CEO, founder, manager, startupper, appassionati di marketing, freelancer e dipendenti di imprese e che, ogni settimana, ci fa scoprire nuovi tool e siti web pazzeschi.
6. Perbacco!
Antonio Di Bacco è un consulente di marketing e business design e la sua newsletter, nata nel 2023, conta già centinaia di iscritti. Si parla di sostenibilità e digital, di etica e business, di temi sociali e attualità. Ogni due settimane.
7. Linguetta
La newsletter di Andrea M. Alesci, un consulente di scrittura e lettura ad alta voce che usa la lingua per comunicare, perché “la lingua dà forma al pensiero, e fa accadere le cose”. In questo appuntamento settimanale si riflette su comunicazione (digitale e non), letteratura, società, comportamenti.
Migliori Newsletter da seguire se sei di Milano
8. Genitori Antismog
Un comitato spontaneo nato da una protesta di forte impatto, legata alla decisione dell’amministrazione milanese che, nel 2001, a fronte di una particolare emergenza ambientale, consigliò di tenere a casa i bambini, piuttosto che fermare le macchine. Una scelta che aprì gli occhi a tante mamme di Milano, che non volevano rassegnarsi a tenere a casa i propri figli, ma piuttosto a spingere l’amministrazione milanese a far qualcosa per limitare la circolazione delle auto e, quindi, a rendere Milano più respirabile e vivibile. Oggi GENITORI ANTISMOG ETS è un’associazione che promuove iniziative e progetti per migliorare le condizioni ambientali della città, sensibilizzare l’opinione pubblica e spronare le istituzioni a rendere la città più “respirabile” e a misura di persona. Una delle Newsletter più interessanti per chi vive, conosce e ama Milano e per sostenere i tanti progetti che si rivolgono ai diversi city user di questa complessa e bellissima città: bambini, insegnanti, commercianti e cittadini.
9. Sai che Puoi?
È l’iniziativa principale del Comitato Colibrì che ha quali obiettivi quelli di aggregare e valorizzare le risorse necessarie per promuovere campagne e iniziative di mobilitazione politica. Il fine è quello di promuovere la partecipazione attiva dei cittadini e delle cittadine nella vita pubblica di Milano, per trasformare la città in un luogo più cooperativo, inclusivo e orientato alla persona.
Iscriviti ☉ La mappatura delle soste irregolari a Milano
10. Conosco un posto
Il blog meneghino per eccellenza, preziosa fonte di consigli su dove andare, cosa fare, dove mangiare, cosa evitare.
Iscriviti ☉ La nostra intervista a Caterina Zanzi
11. Elektro Vinyasa
La newsletter di Sabrina Trevisan, bravissima insegnante di yoga, che non parla solo di yoga, ma che condivide riflessioni sul mondo wellness, spunti interessanti sulla vita a Milano, considerazioni su mindfulness, relazioni e equilibrio vita privata/lavoro, ti consiglia cose da guardare, podcast da ascoltare, articoli da leggere. Ogni lunedì mattina, la sua newsletter spesso svolta la giornata.
Informazione, attualità e cultura pop
12. Zio
Il mondo della della Gen Z visto con gli occhi di Vincenzo Marino, millennial e content manager di RedBull Italia.
13. Link Molto Belli
La newsletter di Pietro Minto, giornalista e autore, che ogni settimana colleziona le curiosità più fresche dell’internet.
14. Will Loop
Will Media è tra i player italiani di social e data journalism assolutamente da conoscere e seguire, anche solo per il format multimediale accattivante. Qui riflessioni e dati sul lavoro del futuro, dagli uffici in stile Google allo smartworking.
15. Frizzifrizzi
La newsletter dell’omonimo magazine digitale di cultura visiva, ma anche viaggi, moda e cibo.
16. Una Cosa Al Giorno
La Newsletter di Rocco Rossitto che raccoglie spunti interessanti (e si fa mandare spunti interessanti da chi conosce la Newsletter) su qualsiasi tema, da eventi da non perdere a siti da conoscere, come per esempio l’ Atlante della Mobilità Dolce. Nata come Newsletter giornaliera, ora arriva “solo” una volta a settimana, e il sito è anche un generatore casuale di link. Chi scrive l’articolo, ad esempio, ha disegnato una farfalla.
Iscriviti ☉ Il generatore casuale di link
17. La settimana di Internazionale
Il giornale che pubblica il meglio dei giornali da tutto il mondo. La newsletter settimanale comprende non solo le notizie più salenti della settimana, ma anche spunti, video, un salto nel passato riproponendo numeri più vecchi di Internazionale per riflettere sull’evoluzione di politica, fenomeni ed eventi che hanno riguardato tutti. Anche per i non abbonati.
Newsletter su economia circolare, sostenibilità e ambiente
18. Ambiente e Non Solo
È un blog giornalistico nel quale si parla con grandissima competenza di ambiente, emergenza climatica, sviluppo sostenibile, mobilità sostenibile, comunicazione e non solo, come suggerisce il nome. Non può mancare nella posta di chi segue da vicino i temi della sostenibilità.
19. LifeGate
Conoscete tutti il network di informazione e servizi per persone, aziende, ONG e istituzioni impegnate per un futuro sostenibile. Ha all’attivo diverse Newsletter, tutte interessanti, che parlano di sostenibilità, crisi climatica, cibo sostenibile e rispetto per l’ambiente e gli animali.
20. Greenkiesta
La newsletter settimanale di Linkiesta dedicata alla salvaguardia del pianeta, all’ambiente ed all’emergenza climatica.
Migliori newsletter sulla crescita personale
21. TLON
È il progetto di divulgazione culturale di Maura Gancitano e Andrea Colamedici che, ormai, conosciamo tutti. E per fortuna: grazie alla loro capacità di parlare in modo semplice di temi anche molto complessi, riescono a mescolare cultura alta e bassa, analizzando bisogni e significati del nostro tempo, mettendo in connessione l’ambiente accademico con il mondo pop.
22. EfficaceMente
È il blog italiano sulla Crescita Personale, la Produttività e la Motivazione, di Andrea Giuliodori, nel quale trovare articoli e guide pratiche da applicare e sperimentare ogni giorno. Tra le migliori Newsletter a cui iscriversi se interessat* ad apprendimento rapido, motivazione, lotta alla procrastinazione, autostima e buone abitudini.
Le migliori Newsletter sul bicicletta e mobilità sostenibile
23. La lepre e la tartaruga
La newsletter mensile su LinkedIn di Lucio Rubini, che si occupa di pianificazione e rigenerazione del territorio attraverso la mobilità. Si parla dei suoi progetti per il territorio, di pianificazione urbanistica, e di città collaborative.
24. Cose di Bici
Ilaria Fiorillo è “quella di Milano In Bicicletta”, come lei stessa si descrive. Una Content Creator che gira Milano in bicicletta, per l’appunto, e che racconta angoli sconosciuti della città, per promuovere il territorio attraverso la bici e farla apprezzare come mezzo quotidiano, anche per andare al lavoro.
Iscriviti ☉ La nostra intervista a Ilaria Fiorillo
25. Parlo spesso di bici
La newsletter di Elisa Gallo su Substack: a cadenza quasi settimanale, spunti su mobilità sostenibile, attivismo, bicicletta e città a misura di persona. Non chiedetele se è arrivata in bici.
26. La newsletter di FIAB Italia
La Federazione Italiana Amanti della Bicicletta promuove la bici per la mobilità quotidiana, organizza eventi di cicloturismo, porta avanti progetti di advocacy per dialogare con le istituzioni, sostiene iniziative nelle scuole e organizza progetti formativi sulla mobilità urbana.
Le newsletter a cui ci si può iscrivere sono davvero tantissime e abbiamo limitato la scelta a quelle in lingua italiana! Il limite del mezzo è proprio questo: l’universo dei contenuti è vasto e in continua espansione. Oltretutto, la newsletter è un contenuto-matrioska: ci vuole tempo per leggerla ed esponenzialmente ancora più tempo per leggere tutti gli spunti linkati al suo interno. In un ecosistema mediatico sempre più saturo, la newsletter è un canale destinato a continuare a cambiare ciclicamente per rimanere rilevante.