Miaofulness
La Prevenzione è una “Gattostrofe”?
Ammettiamolo, la prevenzione antiparassitaria o la visita dal Veterinario sembrano una missione impossibile. I gatti detestano essere manipolati, trasportati, andare dal veterinario. I gatti si stressano. Non di meno i loro proprietari.
Siamo di fronte a un problema classico: gatto che si trasforma in un mini-tirannosauro appena vede il trasportino o le tanto temute goccine. A volte il proprietario si arrende e addio prevenzione di pulci, zecche e compagnia bella.
Il prodotto: un antiparassitario specifico per gatti (non lo nominiamo perché è da prescrizione) posizionato sul tema dello stress da parassiti. L’idea della campagna è stata quella di creare un collegamento tra gatto, veterinario e proprietario durante le visite, rafforzando il brand value “antiparassitario stress-free”.
Risultato? Ne è nata la campagna più rilassante della nostra carriera.
Obiettivo Principale
Insegnare a gatti e ai loro umani a vivere in armonia e a ridurre lo stress legato ai momenti di cura (come visite veterinarie o applicazione di antiparassitari).
IL CONCEPT CREATIVO
Invece di ingaggiare una lotta, abbiamo suggerito al proprietario di trasformare la routine con il gatto in un momento zen. Il segreto? Capire che l’ansia è contagiosa: se il bipede è rilassato, il quadrupede lo sarà di più!
Così è nato il progetto MIAFULNESS, un progetto dedicato ai gatti e ai loro umani per vivere in armonia e ridurre lo stress dei momenti di cura.
Nasce all’interno di Amore Preventivo, l’iniziativa educazionale di Vetoquinol Italia che promuove il benessere dei nostri amici felini e sostiene il ruolo dei Medici Veterinari nella prevenzione.
MIAOFULNESS si rivolge a proprietari e veterinari.
Al target scientifico offre una serie di strumenti pensati per minimizzare lo stress del gatto durante le visite:
- musiche relaxing con le fusa del gatto stile ASMR
- vademecum con i 10 esercizi o consigli per rilassare il gatto
- gadget e remind di brand in relazione al plus
- stress-free (es: cassa wi-fi)
Il kit MIAOFULNESS per i proprietari include:
- I 5 esercizi rilassanti: una guida pratica e dettagliata che offre al proprietario protocolli specifici suggeriti da professionisti del comportamento felino. Questi esercizi insegnano tecniche di respirazione consapevole e metodologie di contatto (accarezzamento) strategico, essenziali per indurre calma e creare un’atmosfera di benessere controllato.
- La MIAOFULNESS Playlist: una risorsa sonora originale creata ad hoc per favorire il rilassamento sia del felino che del suo umano. L’utilizzo di questa playlist ha l’obiettivo di riprogrammare l’associazione emotiva legata a oggetti stressanti (come il trasportino), trasformandolo efficacemente da “fonte di ansia” a un ambiente percepito come sicuro e confortevole.
La Settimana Gattistica: ancora più relax.
Chi non ha mai ingannato l’attesa (magari dal veterinario) con un cruciverba?
Abbiamo scelto una formula leggera e interattiva per trasmettere ai proprietari di gatti concetti che, per quanto cruciali per la salute, non sono sempre “leggeri” da assimilare.
Nasce così La Settimana Gattistica 2^ edizione, lo strumento ludico più richiesto nelle sale d’attesa dei veterinari per passare il tempo imparando, senza stress.
